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3月11日，一个极为普通的周末，黄兴南路步行商业街总流量681287人次，较前一周增长12.5%；五一商务区总流量1186425人次，较前一周增长12.7%，再次创下历史新高。
记者从携程了解到，2月份以来，外省来湘游客数量有所增加，其中前往长沙旅游的订单量占总订单量的66%，长沙成为全国十大热门淡季旅游目的地之一。
“文旅产业进入增量突破、存量优化时代，长沙一些红色景点、历史文化街区、具有浓郁长沙风情的景区及产品受到广泛追捧，彰显了本土文化创新对城市的巨大带动效应。”中国旅游协会展览展示委员会委员、新思路智库理事长邓兆明说。
“山水洲城”文化标识的独特魅力
蜂拥而至的人流去哪了？岳麓山可以作为案例。春节以来，景区周末游客量与节假日基本持平。2023年春节期间，岳麓山、橘子洲共接待游客76.36万人次，同比增长179.84%，比2019年春节增长75.66%。其中，麓山景区接待游客42.43万人次，同比增长190.9%，比2019年春节期间的19.5万人次增长117.5%。大客流已成为景区常态。
认识一座城市的方式有很多种，认识长沙，就从认识岳麓山开始。
岳麓山为何如此受人追捧？在岳麓山风景区管理局党委书记杨淑兰看来，岳麓山是最具湖南精神的一座山。千百年来，岳麓山吸引了一代又一代思想家、文人雅士在此集聚，深厚厚重的文化底蕴在这里流传。岳麓山是中国近现代史的半部脉络，岳麓书院成为实事求是思想路线的策源地，新公民学会率先提出中国共产党成立的伟大构想，树立了敢为人先、实事求是的城市精神品格。
但岳麓山并未止步于此，而是与“网红城”一起升值、一起繁荣。可以说，最热闹的山就是岳麓山。作为长沙火爆的夜经济的一部分，岳麓山的夜景展现出别样的魅力。去年暑假，凌晨三点爬岳麓山看日出，成为长沙市最火爆的打卡项目之一。从目前的情况看，看日出的游客数量已初现端倪。同时，岳麓山也是最年轻、最有活力的山。从中南大学、湖南大学、湖南师范大学云集的大学城，到正在如火如荼举办的岳麓山青年戏剧节、互联网岳麓峰会，岳麓山不断展现出生机勃勃、创意无限的姿态。
“2022年9月5日，湖南省委、省政府印发了《关于加快推进世界旅游目的地建设的意见》，明确提出推动岳麓山—橘子洲旅游区打造世界一流旅游胜地。岳麓山持续的高人气，让我们对此充满信心。”杨淑兰说。
“网红城”背后的内容创新
近年来，长沙涌现的“娱乐圈大咖”和“消费大咖”层出不穷，让人刮目相看。比如，2022年以来，多个抖音账号称“娱乐圈的半壁江山在长沙”，《花儿与青春》让橘子洲头更火，拍摄电视剧《底线》时，靳东走到哪都被围观，《守护解放西》让坡子街爆红……
每一个网红的出现都不是偶然的，背后都有其自身的逻辑。
在文化和旅游部数字演艺融合创新重点实验室专家、学术委员荣飞娣看来，扎根湖湘文化，依托自然禀赋和历史文化底蕴，充分挖掘本土题材，推出更多本土特色产品和品牌，避免文旅发展同质化、同构化，坚持因地制宜差异化发展，形成“引爆点”，打造更多“爆款”，是长沙文旅频频脱颖而出的一大原因。“旅游市场从单一的门票经济、观光经济转向体验经济、个性经济，长沙拥有独特的内容创新能力。”
作为中国唯一的世界“媒体艺术之都”，长沙拥有丰富的创新创意资源，仅马栏山就聚集了3000多家文创企业、5万多名内容创意人才。强大的内容创新能力，让长沙成为全国新消费时尚品牌的造星工厂。茶颜悦色、文和友的爆红，陌陌点心局的融资，IDG资本、红杉资本、元璟资本等投资机构在长沙的聚集，都说明了这一点。新消费品牌的创始人，大多来自中国广电、中南出版等文创人才聚集地。
在长沙，这样的内容创新铺天盖地、不胜枚举。且不说以餐饮为主的文和友景区、以商场为主的天心区王府井舞台、以酒吧为主的夜丝月亮湾综合体，单看“想你的风吹到长沙了”的路牌、世界之窗62米机械心脏呈现的硬核浪漫、长沙IFS电子屏向全城投射的“爱情”影像实时播报，无不精神抖擞、熠熠生辉。“这一系列的内容创新，强化了‘幸福长沙、魅力星城’的城市形象，洋溢着浓浓的都市休闲气息。”容飞娣说。
IP经济时代的营销吸引力
2022年，省委、省政府提出要打造以长沙为代表的“城市文化、城市休闲”名片。在湖南省社科院区域经济与绿色发展研究所副所长刘敏看来，这张名片非常符合长沙的气质，本质就是要打造一个“超级城市IP”。
近年来，长沙大力打造国际消费中心城市，从太平街道被评为国家级旅游休闲区，到五一商务区、阳光100凤凰大街、红星区、梅溪湖（梅兰坊）等被评为国家级夜间文旅消费集聚区，长沙的休闲“城市定位”不断加强。
“休闲天然与夜间紧密相连，长沙夜间文旅消费需求旺盛、市场活跃、业态丰富，让人流连忘返。”刘敏认为，长沙连续三年入选“中国夜经济最具影响力十强城市”，体现出长沙在持续推进质量变革、效率变革、动力变革。
作为长沙响亮的国际IP，烟花再一次展现了提升文旅魅力和城市引力的威力。天空剧场首秀项目《焰火邂逅浏阳河》针对年轻消费群体创新了强引导、新环节，成为“手摘星星”的具象体验目的地。“2023年元旦、跨年烟花秀期间，共吸引外地游客3万余人次，旅游收入超1200万元。”浏阳市文化旅游广电体育局党组书记、局长陈刚介绍，目前，“相约浏阳河，周末看烟花”活动已常态化，每周六推出的沉浸式烟花秀多次登上抖音热榜。
“长沙文旅城市影响力、经济带动力、发展牵引力空前增强，体现在三大转变上。”市委宣传部副部长、市文化旅游广电局党组书记、局长郭润奎说，一是从部门推动转向党委政府高层推动；二是从经济建设的助攻者转向主攻手，文化旅游成为经济社会发展新引擎；三是从行业行动转向全社会广泛关注和参与。“全国一半人在长沙”等文旅话题多次登上热搜榜，涌现出一批拥有百万粉丝的长沙文旅推介官，让游客一起参与创作。 |
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